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近些年，傳統(tǒng)文化潮不減，市面上以此為噱頭的產(chǎn)品案例層出不窮，但既能完整傳播歷史文化，又能推廣產(chǎn)品本身特點(diǎn)的案例卻不多。

 

靈貓以選取本次產(chǎn)品的主角元素: 《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》里提到的經(jīng)典「書(shū)畫(huà)」，與三款經(jīng)典茶品結(jié)合， 他們同為跨越千百年歷史的文化精粹。從概念到文化，從材料到視覺(jué)設(shè)計(jì)，溯源傳統(tǒng)與現(xiàn)代，給傳統(tǒng)，以新生。

 

概念命名|

《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》·書(shū)畫(huà)有茶香

 

圍繞書(shū)畫(huà)和茶的意境，我們前后想了不少名字。

書(shū)畫(huà)有茗香、書(shū)畫(huà)流茗、流動(dòng)的盛宴、茶畫(huà)江山……但討論了一圈，不是覺(jué)得太“文化味”，就是不夠味。

 

從古至今，書(shū)畫(huà)和茶，一直都是文人墨客青睞的對(duì)象，愛(ài)畫(huà)之人，大多愛(ài)茶。一個(gè)在平面里窺探世界;一個(gè)在流動(dòng)中藏納人生，書(shū)畫(huà)與茶，是相輔相成的。

 

最終，我們決定直接保留「書(shū)畫(huà)」和「茶」，加以簡(jiǎn)單連接，用「書(shū)畫(huà)有茶香」作為主題命名，直觀好推廣。

 

我們用白茶大道至簡(jiǎn)、淡中有味的氣質(zhì)，代表女兒之柔剛。選取《步輦圖》中的人物元素，與福鼎白茶產(chǎn)地地標(biāo)太姥山的手繪圖結(jié)合，并讓人物手握茶杯與茶葉，強(qiáng)調(diào)茶文化屬性。

 

產(chǎn)品概念梳理|

經(jīng)典茶品×傳世書(shū)畫(huà)

 

我們選取茶文化中福鼎白茶、大紅袍、六堡三款經(jīng)典茶品分別對(duì)應(yīng)《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》第二季里提到的三幅經(jīng)典書(shū)畫(huà)。根據(jù)每款茶不同的氣質(zhì)，找出對(duì)應(yīng)描寫(xiě)它的古詩(shī)，與傳達(dá)意境相匹配的書(shū)畫(huà)作結(jié)合，讓書(shū)畫(huà)、茶、古詩(shī)在平面上呈現(xiàn)立體的歷史文化之美。

 

白茶 × 閻立本·《步輦圖》

 

貞觀十五年，文成公主遠(yuǎn)嫁西藏吐蕃，以己之命運(yùn)，促成漢藏兩族的和平盛世。畫(huà)作描繪的正是唐吐蕃首領(lǐng)松贊干布與文成公主聯(lián)姻，唐太宗接見(jiàn)來(lái)迎娶公主的吐蕃使臣祿東贊的情景。

 

我們用白茶大道至簡(jiǎn)、淡中有味的氣質(zhì)，代表女兒之柔剛。選取《步輦圖》中的人物元素，與福鼎白茶產(chǎn)地地標(biāo)太姥山的手繪圖結(jié)合，并讓人物手握茶杯與茶葉，強(qiáng)調(diào)茶文化屬性。

六堡茶 × 唐寅·《事茗圖》

 

唐伯虎去山中好友陳事茗喝茶，興致到位后，為其繪制的庭院書(shū)齋生活小景。畫(huà)完后，唐伯虎還題詩(shī)一首：“日長(zhǎng)何所事，茗碗自賞持，料得南窗下，清風(fēng)滿鬢絲。”并以好友的名字命名。

 

六堡茶香氣醇厚，曾跟隨南洋華僑腳步傳往海外，象征著民族氣節(jié)。事茗圖在歷史記載中也有講述中華民族氣節(jié)的背景典故。在包裝上，我們將《事茗圖》里的元素，與煮茶、斟茶、品茶等動(dòng)作結(jié)合，再現(xiàn)山中好友的茶時(shí)光。

大紅袍 × 張擇端·《清明上河圖》

 

紅，同音“鴻”，是鴻圖盛世，也是輕如鴻毛?！肚迕魃虾訄D》作為我國(guó)十大傳世巨作之一，其描繪的北宋都城繁華盛世如大紅袍般濃烈，韻味十足；但與此同時(shí)，穿插其間的民生小景卻又是那么平凡、日常就像每個(gè)輕如鴻毛般的人生圖景一般，恰似大紅袍柔醇香的口感。

 

大與小，盛世與民眾，都在這幅圖景間、在茶湯的流動(dòng)中，悄然運(yùn)轉(zhuǎn)著。在設(shè)計(jì)上，我們選取畫(huà)中假山代表大紅袍的原產(chǎn)地武夷山，結(jié)合茶元素，呈現(xiàn)盛世中茶文化興盛的生活圖景。

 

包裝設(shè)計(jì)|

方圓之內(nèi)，茶畫(huà)之間

 

單款概念理清后，我們根據(jù)每款茶的氣質(zhì)選取了不同的色調(diào)區(qū)分包裝。熱烈紅、淡雅白、醇香褐，分別對(duì)應(yīng)不同的茶品。

 

圓罐飽滿的圓弧形罐型象征著中華民族自古以來(lái)有容乃大的豪邁氣節(jié)，也象征著書(shū)畫(huà)與茶擁有把人聚集到一起的聚合力。原形的蓋頂，呼應(yīng)整體圓罐造型，白色與金色相撞的色調(diào)，讓整體氣質(zhì)在淡雅中更顯質(zhì)感。

 

每款包裝上對(duì)應(yīng)著前面我們提到的故事，并以燙金的方式呈現(xiàn)，可遠(yuǎn)觀，亦可近賞，細(xì)節(jié)滿分。

 

 

圓罐外面配上方形禮盒，并以詩(shī)、圖作釋意。

 

整個(gè)包裝以上方抽取的方式打開(kāi)，大有打開(kāi)禮物的驚喜感，色調(diào)的搭配簡(jiǎn)約卻顯貴氣，文化味十足，氣質(zhì)拿捏滿分。完美達(dá)成客戶期望的送禮、收藏需求。

 

圓罐與方盒，象征著中國(guó)古文化喜歡的“方圓”意境，它是地域與人文之間的故事發(fā)生地，也是過(guò)去與現(xiàn)實(shí)相交、融合的連接點(diǎn)。

 

 

本次為《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》×中茶聯(lián)名推出的「書(shū)畫(huà)有茶香」做創(chuàng)意服務(wù)，歷經(jīng)小半年的磨合，前后設(shè)計(jì)了許多版方案，從概念到包裝，不斷推翻、重來(lái)；時(shí)值疫情期間，工廠與材料對(duì)接面臨各種坎坷，最終得以呈現(xiàn)，實(shí)屬不易。

 

本次合作，靈貓成功幫助中茶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝品質(zhì)的提升，讓傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品，走出枯燥、無(wú)趣的大眾印象，賦予其文化和歷史內(nèi)涵，并結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境，以典雅、大氣、精致的形象，被更多人看見(jiàn)、收藏。

 

恰逢春節(jié)將至，在此與大家分享此案例，覺(jué)得十分應(yīng)景。愿你的生活，如畫(huà)如茶，悠悠盛開(kāi)。