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不受拘束的跑在時(shí)代前端——八馬IP營(yíng)銷秘訣  

    八馬茶業(yè)作為國(guó)內(nèi)最局具有影響力的茶品牌，面對(duì)日月尤新的市場(chǎng)，以及國(guó)八條的出臺(tái)，原有以禮品市場(chǎng)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)品體系受到了市場(chǎng)挑戰(zhàn)。于是八馬委托靈貓創(chuàng)意，為八馬品牌打造營(yíng)銷策略。靈貓創(chuàng)意通過對(duì)“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人”背景的探索，提出以代表中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的茶文化為視覺基因，強(qiáng)化產(chǎn)品的專屬性和生命力；為其全新產(chǎn)品包裝進(jìn)行年輕細(xì)胞的喚醒，進(jìn)一步開拓年輕群體的消費(fèi)者。

打造形象設(shè)計(jì)營(yíng)銷

    靈貓創(chuàng)意在產(chǎn)品形象上，我們?cè)谝曈X上對(duì)八馬產(chǎn)品的包裝上提出獨(dú)到專業(yè)的建議，靈貓創(chuàng)意從顏色形象上入手，對(duì)八馬形象進(jìn)行新生態(tài)改造；使用八匹馬代表八種茶葉品種，運(yùn)用漸變、混搭顏色設(shè)計(jì)在八匹馬身上，刻在八種不同茶葉類型的瓶身上，塑造八馬時(shí)尚元素，進(jìn)軍年輕人視野。

場(chǎng)景IP營(yíng)銷

運(yùn)用場(chǎng)景IP營(yíng)銷，靈貓創(chuàng)意通過友情元素，根據(jù)客戶的“知己”關(guān)鍵主題，創(chuàng)作了系列插畫，展現(xiàn)知己之間生活的場(chǎng)景。運(yùn)用 “就是這種，剛剛好”“你不用說，我懂”等口號(hào)，展現(xiàn)了朋友間特有的默契。使用情感的輸出，更樂趣的傳達(dá)了八馬的主題。

跨界IP營(yíng)銷

除了場(chǎng)景IP營(yíng)銷，靈貓創(chuàng)意還將八馬在《魯豫有約》旗下平臺(tái)中跨界合作，進(jìn)行了聯(lián)名款設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)了一組都市人的形象生活插畫，采用有趣設(shè)計(jì)框架，用鮮明的顏色搭配，迎合年輕群體的審美風(fēng)格。

持續(xù)四年，靈貓公司對(duì)八馬的品牌推廣，讓八馬更好的在茶行上找到自己的定位，開拓了龐大的年輕消費(fèi)群體，達(dá)到了良好的營(yíng)銷效果。