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從安吉的一片葉子說起

從宋徽宗對安吉白茶的偏愛有加，到2003年習總書記到安吉考察，給出“一片葉子富了一方百姓”的贊譽，再到2020年，總書記再次蒞臨安吉提出“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，安吉白茶不止是一個地方茶文化縮影，還是“中國美麗鄉村發源地”的優質自然生態象征。

生態，是安吉極具代表性的優勢，體現在我們的品牌中，即是茶葉，是一片鏈接著安吉歷史與人文、品牌產品與消費者的葉子。

用一片葉子來囊括安吉，實在貼切。它寓意茶葉、自然生態，也有禪宗茶事、天地一栗的孤妙意味。有趣的是，安吉白茶有著在氣溫19℃時嫩芽白化程度剛好的茶苗特質，「一片葉子19℃」的品牌名應運而生。它代表著安吉自然原生態的優質綠化，也是安吉白茶堅守19℃采摘的高品質初心。

△ 多片葉子重疊組合成一片葉子的視覺符號，也代表了安吉文化、生態多元融合到茶這個元素的寓意。

是品牌定位，也是禪意美學

愛茶之人，也愛天、地、自然、茶和眾生。安吉白茶在地域歷史之外，代表著一份人與自然共生共憩的禪茶意境、一種遺世獨立的仁者哲學。

天地之間，人如一葉，遺世獨立，以茶敬心。

以「天地之間一片葉」作為一片葉子19°的品牌定位、品牌精神內涵，代表著安吉當地的自然原生態、茶行業的精神特質，也對總書記的題詞“一片葉子富了一方百姓”有很好的呼應。

它是人類面對自然、生命、生活、內心和美的認知的態度和感悟。是品牌未來面向市場、消費者傳遞的核心基調 。

是精神符號，也是文化體系

在我們為一片葉子19℃設計的主視覺符號中，可以看到多片葉子組成的一片整體，一片葉子是一個概念，在這之中，涵蓋了我們對于品牌、對于安吉白茶的更深層次的解讀。

結合天地之間一片葉的背后語境，我們為品牌總結歸納出了6個象征品牌精神文化體系的超級符號：

是品質圖譜，也是執著與專業

作為一個新生的安吉白茶品牌，一片葉子19℃能夠讓消費者信服、讓市場信服的核心價值體系又是什么呢？

我們把目光放回安吉，這里除了歷史文化的背景加持，還佇立著有“中國白茶祖”之稱的白茶母樹之自然優勢。

加上一片葉子19℃品牌方本身對采摘茶葉的溫度、茶樹的年齡和生長海拔的嚴苛要求，也讓出品有了專業、優質的保障。它代表著正宗、生態、高品質，也構成了一片葉子19℃的核心價值體系。

多產品劃分，全面觸達消費人群

作為首次面向市場、直接接觸消費者的媒介，一片葉子19℃的產品既要能展現品牌形象，又要符合消費場景、契合消費檔次，構建防御結合的產品線。

我們從“天地之間一片葉”的品牌定位出發，圍繞「靜、和、美、真、善、凈」六大品牌文化體系，規劃了高、中、低三個檔位的產品線，滿足多維度消費人群的需求。

設計上，根據每款產品的特性規劃相應的風格調性，從盒型結構到設計美學，敘事上結合了傳統文化、現代美學等多種方式，力求呈現品牌產品的多樣可能性。

形象產品

大觀·玉

“安吉具有代表性的石碑、茶仙子、茶農、茶山被巧手的手工藝人以立體剪紙的方式結合到盒子中，與19℃采摘的新芽一道，裝進盒子里，開門見喜似的盒型結構獨特而給人驚喜感，金色和綠色的搭配盡顯品質與尊貴。”

主力產品

大觀·銀

“將一片葉子四個字結合安吉白茶的歷史文化，分別組成了四句短語：一座青山白茶奇；片片新芽似璞玉；葉茂枝繁產業興；子孫后代安且吉。

四句話，分別對應了安吉的茶山、茶葉、白茶產業和后代福祉，形成四個小茶盒分別相連并構成一個整體盒型。它象征著一片葉子19℃的品牌初心，也代表著安吉白茶對消費者傳遞的行業初心。”

入門產品

大觀·白

“面向年輕客群的大觀·白，在設計語言上也偏向年輕人的喜好。我們用插畫的形式繪制了一幅安吉白茶的美好圖景，在這幅插畫中，安吉各個標志性地標文化被囊括其中，共同“生長“在一片葉子上，這片葉子是象征安吉的茶葉，也是一片葉子19℃堅定的企業責任心和社會使命。”

從沉淀了近百年的茶文化，到現代茶品牌的完整落地，靈貓團隊陪伴一片葉子19℃完成了從地域歷史探索、文化體系構建，到產品規劃落地的全品牌搭建之旅，成功實現從精神文化到實體產品的落地，圍繞天地之間一片葉的品牌定位貫穿了茶行業、自然生態、生命、生活的價值全覆蓋。

它跳出了傳統茶行業局限于單一產品的敘事方法，將品牌上升到人文、自然生態甚至禪宗的層面，與消費者達成了高于消費之外的價值引導和情感共鳴。

“將世界鐠成一面茶席，請全人類共品此銘。”這是靈貓賦予一片葉子19℃的品牌愿景，也是安吉白茶發展近百年的行業愿景。愿我們都能找到「天地之間一片葉」一般的浩然心境。